Durango, Dgo.— Mientras el turismo internacional hacia México mantiene un crecimiento en el número de visitantes, Durango enfrenta el desafío de aprovechar ese movimiento y conseguir que una mayor parte de los viajeros y de la derrama económica llegue al estado.
De acuerdo con la Encuesta de Viajeros Internacionales (EVI) del INEGI, durante julio de 2026 ingresaron al país 8 millones 651 mil 372 viajeros internacionales, un incremento anual de 2.9 por ciento. De ellos, 4 millones 407 mil 264 fueron turistas internacionales, cifra que representó un aumento de 3.8 por ciento respecto al mismo mes de 2025.
Sin embargo, el crecimiento en la llegada de viajeros no se reflejó en un mayor gasto. Durante julio, el gasto total de los viajeros internacionales en México fue de 2 mil 961.3 millones de dólares, lo que significó una disminución anual de 1.3 por ciento.
El gasto promedio también retrocedió: pasó a 342.3 dólares por viajero, una reducción de 4.1 por ciento anual. Entre los turistas internacionales, el gasto promedio también presentó una disminución.
Durango, ante el reto de quedarse con la derrama
Para Durango, los resultados representan un escenario complicado: aunque durante el verano hubo una importante actividad turística, los datos de la EVI son nacionales y no permiten determinar cuántos de esos viajeros internacionales tuvieron como destino específico al estado.
La entidad necesita, por ello, transformar el movimiento turístico en mayor ocupación, consumo y permanencia de visitantes.
Durante julio, la ocupación hotelera en Durango alcanzó alrededor de 73 por ciento, con unos 48 mil visitantes hospedados en hoteles, además de una derrama cercana a los 50 millones de pesos para el sector hotelero. El comportamiento estuvo relacionado principalmente con la Feria Nacional Francisco Villa, vacaciones de verano y distintos eventos.
Pero estos resultados también evidencian que una parte importante del movimiento turístico está concentrada en temporadas y eventos específicos, lo que deja el reto de mantener la actividad durante el resto del año.
Más pasajeros, pero falta convertirlos en turismo
Otro indicador que muestra movimiento es el Aeropuerto Internacional de Durango, que durante julio registró 74 mil 677 pasajeros, un incremento de 38 por ciento respecto al mismo mes de 2025. El tráfico internacional creció 11.1 por ciento, mientras que el movimiento acumulado de enero a julio aumentó 23.4 por ciento.
El problema para Durango no necesariamente es la ausencia de movimiento, sino convertir esa conectividad y flujo de pasajeros en visitantes que permanezcan más tiempo, consuman servicios locales y generen una derrama económica mayor.
A nivel nacional, la situación obliga a poner atención: México recibió más viajeros, pero obtuvo menos dinero de ellos, una combinación que puede representar presión para destinos que compiten por captar el gasto turístico.
El desafío para Durango
La entidad cuenta con atractivos naturales, culturales y turísticos, pero necesita fortalecer la promoción y, sobre todo, conseguir que quienes llegan a Durango se queden, recorran más destinos y gasten más en hoteles, restaurantes, comercios, transporte y servicios turísticos.
La EVI también muestra que 63.2 por ciento de los turistas internacionales no fronterizos viajaron a México por vacaciones o recreación, mientras que 29.6 por ciento lo hizo para visitar familiares o amigos. Estados Unidos concentró 72 por ciento de los turistas según su país de residencia.
En este contexto, Durango enfrenta una competencia cada vez mayor por atraer al turismo internacional y por quedarse con una parte de la derrama, especialmente cuando el crecimiento nacional de visitantes no necesariamente significa un incremento proporcional en el gasto.
El reto ya no es solamente atraer turistas: es lograr que Durango sea elegido como destino, conseguir que permanezcan más días y hacer que su visita realmente se traduzca en dinero para la economía local.
